Цвет — пожалуй, один из самых мощных факторов, который способен повлиять на наше восприятие. Достаточно 90 секунд, чтобы цвет вызвал на подсознательном уровне негативную или позитивную реакцию на продукт. Выбранная для рекламы или логотипа палитра может сформировать нужный образ компании или товара или разрушить всю рекламную кампанию. Также он на 80 % повышает узнаваемость бренда (исследование «Влияние цвета на работу памяти»). Поэтому для любого дизайнера и маркетолога важно, чтобы палитра имиджевой полиграфии на печати максимально совпадала с техническим заданием.
В данной статье мы разберемся, в чем же отличие двух моделей CMYK и Pantone и какую лучше выбрать для печати этикеточной продукции.
CMYK
В основе цветовой модели CMYK лежит принцип смешения в разных пропорциях 4 основных цветов: синего, малинового, желтого и черного. На печати процесс выглядит так: изображение сначала растрируется (разбивается на небольшие ячейки со сплошной заливкой). Далее по сетке наносятся точки каждого из 4 цветов. При этом они располагаются так близко друг к другу, что визуально сливаются. Наслаивая цвета с разной интенсивностью, получается необходимый оттенок.
Такой метод хорошо передает цвета. Поэтому его используют при печати этикеток или небольших тиражей полиграфии (например, цветных иллюстраций). Но есть у него существенный недостаток. Из-за того, что совпадение цветов заданным достигается путем наслоения 4 основных тонов, оттенки в разных тиражах и даже на разных страницах одного тиража могут отличаться. Поэтому для брендированной полиграфии, где важна корректная цветопередача, применяется другой метод печати.
Особенности цветовой модели CMYK
Из-за того, что каждый цвет будет являться слиянием 4 базовых, необходимо внимательно следить за плотностью нанесения. Слишком темные цвета требуют большой плотности нанесения, из-за этого слой краски не будет успевать высыхать, и изображение на этикетке смажется.
Слишком мелкий текст (>6 пикселей) следует делать только основных цветов. Иначе при смешении он расплывется.
Слишком мелкий текст (>6 пикселей) следует делать только основных цветов. Иначе при смешении он расплывется.
PANTONE
В отличие от CMYK, где итоговый оттенок – это имитация, полученная смешением 4 цветов, PANTONE – стандартизованная палитра из тысяч оттенков. Каждому из них присваивается определенный номер и прописывается рецептура его получения. В печатный станок заливается уже готовая краска.
Благодаря такому подходу вы гарантированно получите нужный оттенок. При этом он будет одинаков на каждом листе. Также метод позволяет получить цвета, которые невозможно имитировать моделью CMYK.
Благодаря такому подходу вы гарантированно получите нужный оттенок. При этом он будет одинаков на каждом листе. Также метод позволяет получить цвета, которые невозможно имитировать моделью CMYK.
Итоги
Подводя итог, отметим, что не существует на 100 % универсального варианта. Выбор конкретной модели зависит от потребностей. Если необходим крупный тираж этикеток, в котором обязательным условием будет являться совпадение оттенков с заранее согласованным вариантом, выбирайте PANTONE. Но помните, что использование этого метода повышает стоимость тиража.
В отдельных случаях вполне можно совмещать оба метода. Например, вы печатаете буклет, содержащий фотографию и брендированные цвета в логотипе и дизайне. В этом случае фото лучше напечатать в CMYK, а все остальное — с использованием цветовой палитры PANTONE.
В отдельных случаях вполне можно совмещать оба метода. Например, вы печатаете буклет, содержащий фотографию и брендированные цвета в логотипе и дизайне. В этом случае фото лучше напечатать в CMYK, а все остальное — с использованием цветовой палитры PANTONE.
